Technologische Entwicklungen sowie wachsende Individualisierung und Personalisierung von Events → Das sind die größten Event-Trends 2017!
Wer erfolgreiche Events veranstalten will, sollte up to date sein und die aktuellsten Event-Trends kennen. Diese werden sich 2017 vor allem in technologischen Entwicklungen sowie in einer weiter wachsenden Individualisierung und Personalisierung von Events widerspiegeln.
Machen Sie Ihre Gäste mit den wichtigsten Event-Trends 2017 glücklich!
Wir wollen in diesem Beitrag einen Vorgeschmack geben auf das, was kommt – und Eventplanern zugleich aufzeigen, auf welche Event-Trends sie unbedingt achten sollten. Sicher ist dabei schon jetzt: 2017 wird ein aufregendes Eventjahr!
1. Realität und Virtualität verschwimmen
Pokémon Go hat es gezeigt: Reelle und virtuelle Welten lassen sich mühelos ineinander verpflanzen. Das, was real ist, verschwimmt mit der Virtualität. Experten sprechen von einer Augmented Reality, also einer erweiterten Realität.
Nicht nur für die Gamesindustrie ist das 2017 eine riesige Spielwiese. Auch für die Eventbranche. Denkbar sind Szenarien, in denen das eigentliche Event technologisch durch Smartphone-Features aufgewertet wird. Aber auch Pre-Event-Angebote sind möglich, die sich virtuell an die Realität der Nutzer andocken.
Für uns steht fest: Augmented Reality ist einer der heißesten Event-Trends 2017!
Lassen Sie das Potential von Virtual Reality nicht ungenutzt
2. Erlebnisse sind mehr denn je gefragt
Es klingt paradox und logisch zugleich: Events erhalten 2017 wieder verstärkt einen Erlebnischarakter.
Tatsächlich gelang es in den vergangenen Jahren leider nicht allzu vielen Events, mehr als nur Augen und Ohren anzusprechen. Musik, Vorträge, Filme – für die Sinne und das Erleben war das häufig schon alles. Doch das soll sich nun ändern.
Food rückt mehr und mehr in den Mittelpunkt. Sei es in Form des Bufetts oder als gemeinsames, aktives Erlebnisangebot in der Küche: Kochen und Essen liegen im Trend. Darauf reagiert auch die Eventbranche und integriert das Thema Food in Veranstaltungen. Gefragt sind dabei vor allem – im wahrsten Wortsinn – „frische“ Ideen.
Machen Sie Ihr Event zum Erlebnis
3. Content is King im Marketing
Die Erkenntnis ist nicht neu, aber dieses Jahr wird sie noch stärker ins Gewicht fallen: Content is King – beim Eventmarketing zählen Inhalte. Eine gut gestaltete Werbekampagne mag 2017 noch immer zum Hingucker gereichen, aber um Leads und in der Folge Teilnehmer zu generieren, braucht es mehr.
Zunehmend kommt es daher auf ein sorgfältig geplantes Kampagnenmarketing an. Welche Inhalte sollen wann für wen bereitgestellt werden? Auf welchen Plattformen erreichen Sie Ihre Zielgruppen? Und wer ist eigentlich Ihre Zielgruppe? Diese Fragen sind zu beantworten.
Die nötigen Tools sind vorhanden, Anbieter wie doo stellen ihr Know-how zur Verfügung – Eventplaner müssen nur noch zugreifen. Content Marketing war nie einfacher.
4. Klein ist das neue Groß
Höher, schneller, weiter – das galt lange auch für die Eventbranche, in der Veranstaltungen vor allem eines sein mussten: größer als andere. Doch damit ist es 2017 vorbei.
Klein ist das neue Groß. Der Trend geht hin zur Nische, die Qualität statt Quantität verspricht. So wie Kunden in vielen Bereichen des Lebens eine personalisierte Ansprache bevorzugen, so sollen auch Events passgenau auf die Teilnehmer zugeschnitten sein. Und das geht nur mit Klasse statt Masse.
Kleinere Settings werden 2017 das Eventangebot bestimmen. Ziel: Die Teilnehmer sollen miteinander interagieren.
5. Mobile wird der app-solute Event-Trend
Smartphones und iPads sind bereits jetzt für viele Nutzer die wichtigsten Geräte. Der Trend setzt sich 2017 fort. Klar, dass mobile Anwendungen für Eventplaner ein Must sind.
Egal ob fürs Eventmarketing via Facebook, Twitter und zunehmend Snapchat oder für den Kontakt und Austausch mit den Teilnehmern eines Events: Die Technologien werden zum Türöffner.
Überhaupt befindet sich die digitale Welt aktuell in einer Entwicklungsphase, in der sich die Technik fast täglich erneuert. Einen Einblick in die IT-Trends dieses Jahres gewährt dieser Beitrag auf der TechTarget-Seite. Was heute gut ist, wird morgen schon besser sein. Wir finden das aufregend!
6. Der richtige Klang macht die Musik
Ohne musikalische Untermalung kommt heutzutage kaum ein Event aus. Ob Tech-Messe, Firmen-Event oder Expertentagung: Überall dudelt es im Hintergrund.
2017 verspricht dabei laut Branchenexperten eine Rückkehr zum Wesentlichen und Ursprünglichen. Handgemachte Musik ist wieder gefragt – was die Entscheidung zur Livekapelle beim abendlichen Dinner erleichtern dürfte. Acoustic auf der einen und Musik aus den 60ern und 70ern auf der anderen Seite werden dieses Jahr im Trend liegen.
Parallel vollzieht sich aktuell eine Hinwendung zu Elementen der Techno-Musik der 80er-Jahre. Daft Punk, Pet Shop Boys und Co. sind wieder in. Holen Sie für Ihr Event also ruhig die alten Kamellen wieder raus.
Ein guter Sound ist schon die halbe Miete!
7. Erst die Arbeit? Aber mit Vergnügen!
Die Attraktivität von Konferenzen und Tagungen wurde schon immer maßgeblich auch durch das Begleitprogramm bestimmt. 2017 liegt der Fokus nun stärker denn je auf der Freizeit.
Natürlich kommt es weiter auf Vorträge, Podiumsdiskussionen und Workshops an. Doch wählen immer mehr Teilnehmer ihre Ziele danach aus, ob auch genügend Zeit für anderes bleibt. Veranstalter sollten deshalb den Freizeitpart bei ihren Events nicht vernachlässigen.
Die Teilnehmer wünschen sich dabei nicht vordergründig einen kostenlosen Miniurlaub. Stattdessen haben sie schlicht erkannt, dass bei Ausflügen leichter persönliche Kontakte geknüpft werden können. Und die sind im Berufsleben oft mehr wert als manch noch so guter Vortrag.
8. Waren wir gut? – Controlling counts
Das Event ist vorbei, die Gäste wieder zu Hause: Jetzt wird ausgewertet. Denn ob ein Event erfolgreich war, lässt sich nicht daran feststellen, ob alle bis zum Schluss geblieben sind. Es bedarf anderer Kriterien.
Gemessen wird der sogenannte ROI, der Return of Investment. Woraus dieser sich ergibt, hängt stets vom Einzelfall ab. Mal sollten möglichst viele E-Mail-Adressen gesammelt, mal Käufe getätigt werden. So oder so: Die Datenbasis für die Erfolgskontrolle wird 2017 so groß sein wie nie zuvor.
Zu danken ist das Technologie-Entwicklern, die alles messen, was es fürs Controlling braucht. Sie schossen zuletzt wie Pilze aus dem Boden und komplettieren die Angebote von Facebook, Twitter und Co. Die Auswertung wird so zum Kinderspiel.
Unser Fazit zu den Event-Trends 2017
Was wird 2017 der Eventbranche bringen? Wir sind keine Wahrsager, natürlich wissen wir es nicht. Aber einige Event-Trends zeichnen sich bereits ab.
Wir freuen uns schon auf 2017!
Fakt ist: Der Trend geht klar in Richtung Technologie. Social Media wird mehr denn je im Fokus stehen. Zudem erleichtern unzählige Tools die Arbeit der Planer.
Der Weg zeigt außerdem in Richtung Personalisierung. Der Kunde ist König – und jeder Teilnehmer dabei ganz besonders wichtig.
Egal wie es auch kommt, eines steht jetzt schon fest: 2017 verspricht, ein spannendes und aufregendes Jahr für alle Eventplaner zu werden.
