{"id":11822,"date":"2018-06-21T14:54:07","date_gmt":"2018-06-21T13:54:07","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.doo.net\/?p=11822"},"modified":"2018-07-26T18:06:09","modified_gmt":"2018-07-26T17:06:09","slug":"kreative-eventmarketing-ideen-fuer-corporate-events","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.doo.net\/de\/knowhow\/2018\/06\/21\/kreative-eventmarketing-ideen-fuer-corporate-events\/","title":{"rendered":"Kreative Event-Marketing-Ideen f\u00fcr Corporate Events"},"content":{"rendered":"

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Nichts erzeugt so viel Aufmerksamkeit, wie eine au\u00dfergew\u00f6hnliche Idee. Im Event-Marketing sorgen kreative Ans\u00e4tze f\u00fcr Erlebnisse, die lange im Ged\u00e4chtnis bleiben. Und dabei m\u00fcssen herausragende Aktionen nicht einmal das Budget sprengen<\/span>.<\/strong>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]<\/p>\n

Leider ist es nicht immer einfach, kreative Ideen zu entwickeln. Denn die Anspr\u00fcche sind hoch: Sie sollen \u00fcberraschend sein, aber auch im Einklang mit dem Thema des Events stehen. Ein Blick auf die zahlreichen M\u00f6glichkeiten ist dabei ein guter Anfang, eigene Ans\u00e4tze zu entwickeln.<\/span><\/p>\n

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Sind kreative Ideen f\u00fcr Corporate Events wirklich n\u00f6tig?<\/span><\/h2>

Diese Frage wird insbesondere dann h\u00e4ufig gestellt, wenn sich die Suche nach einem besonderen Ansatz f\u00fcr ein Event schwierig gestaltet. Wie viel Zeitaufwand ist vertretbar, wenn es auch viele andere Aufgaben gibt, die rechtzeitig fertiggestellt werden m\u00fcssen?<\/p>\n

Nat\u00fcrlich muss ein Corporate Event nicht zwingend einen kreativen Bestandteil haben, der die Teilnehmer \u00fcberrascht. Auch konventionelle Events k\u00f6nnen erfolgreich sein und zum Ziel f\u00fchren.<\/p>\n

Es gibt allerdings einen Grund, der f\u00fcr kreative Elemente spricht: Sie fallen auf<\/strong> und bleiben damit im Ged\u00e4chtnis<\/strong> der Teilnehmer. Wir leben in einer Zeit der Reiz\u00fcberflutung<\/strong>, in der jeder um unsere Aufmerksamkeit k\u00e4mpft. Das menschliche Gehirn reagiert darauf, indem es die meisten Reize einfach ausblendet. Das funktioniert allerdings nur bei bekannten Dingen \u2013 alles, was neu und \u00fcberraschend ist, wird intensiv wahrgenommen.<\/p>\n

Durch kreative Ideen f\u00fcr etwas Neues wird also direkt das Interesse<\/strong> der Teilnehmer eines Events geweckt. Erst so kann die gew\u00fcnschte Botschaft wirkungsvoll vermittelt werden.<\/p>\n

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Welche M\u00f6glichkeiten gibt es?<\/span><\/h2>

F\u00fcr jeden Abschnitt des Ablaufs eines Events gibt es M\u00f6glichkeiten, mit kreativen Ideen zu \u00fcberraschen. Schon mit der Einladung kann und soll auf diese Weise Aufmerksamkeit und Interesse generiert werden.<\/p>\n

Vor dem Event<\/strong><\/span><\/p>\n

Einladungen f\u00fcr Events werden inzwischen fast ausschlie\u00dflich per E-Mail verschickt. Mithilfe einer Plattform wie doo k\u00f6nnen die Einladungen dabei personalisiert und automatisch verschickt werden, immer angepasst an die Bed\u00fcrfnisse des jeweiligen Empf\u00e4ngers.<\/p>\n

In diesem Zeitabschnitt stehen das Visuelle und das Auditive zur Verf\u00fcgung. Beides sollte z. B. \u00fcber Bilder, Videos oder Podcasts aktiv eingebunden werden, um die Eingeladenen auf m\u00f6glichst vielen Ebenen anzusprechen. Wichtig dabei ist ein einheitliches Storytelling, das alle Elemente verbindet.<\/p>\n

Vielversprechend sind auch M\u00f6glichkeiten f\u00fcr die Teilnehmer, bereits im Vorfeld eingebunden zu werden. Die Abstimmung zwischen zwei Themen f\u00fcr einen Vortrag gibt Ihnen ein Stimmungsbild und den Teilnehmern das Gef\u00fchl, an der Gestaltung teilhaben nehmen zu k\u00f6nnen. Nicht zuletzt erh\u00f6ht sich so die Motivation, das Event tats\u00e4chlich zu besuchen.<\/p>\n

W\u00e4hrend des Events<\/strong><\/span><\/p>\n

Auf der Veranstaltung selbst bieten sich Ihnen am meisten M\u00f6glichkeiten f\u00fcr besondere Ideen. Hier besteht die M\u00f6glichkeit, die Teilnehmer direkt einzubinden und alle Sinne anzusprechen. Probieren Sie dort, wo es sich anbietet, Ger\u00fcche und Geschm\u00e4cker einzubinden, und die Teilnehmer auch etwas an die Hand zu nehmen.<\/p>\n

Technische L\u00f6sungen, wie eine Gesichtserkennung<\/a>, sind zwar bekannt, f\u00fcr viele Teilnehmer aber noch immer etwas Neues. Eine App kann zu einem virtuellen Assistenten werden, der den Teilnehmer auf interessante Vortr\u00e4ge hinweist und auf seine Fragen antworten. Mit Virtual Reality k\u00f6nnen die Ruhephasen eines Events aufgelockert werden.<\/p>\n

Aber auch abseits der Technik bieten sich viele Ans\u00e4tze an. Sie organisieren ein Corporate Event im Sommer? Dann planen Sie die hohen Temperaturen ein und verbinden Sie kreative Erfrischungen mit Ihrer Botschaft: Von Eis am Stiel, auf den die Markenbotschaft graviert ist, \u00fcber kleine USB-betriebene Ventilatoren und F\u00e4cher hin zu der M\u00f6glichkeit, die F\u00fc\u00dfe in k\u00fchles Wasser zu halten, sind der Kreativit\u00e4t keine Grenzen gesetzt.<\/p>\n

Nach dem Event<\/strong><\/span><\/p>\n

Wenn sie die Veranstaltung verlassen, ist f\u00fcr die Teilnehmer alles beendet? Weit gefehlt: Weil viele Veranstalter so denken und sich nur noch um die Auswertung ihres Events k\u00fcmmern, gibt es hier eine weitere Gelegenheit, zu punkten. Geht man einige Tage nach dem Event mit einem Dankesch\u00f6n auf die G\u00e4ste zu, kann man sich positiv von den Mitbewerbern abheben.<\/p>\n

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Welcher Kanal eignet sich wof\u00fcr?<\/span><\/h2>

Ein wichtiger Bestandteil eines au\u00dfergew\u00f6hnlichen Details f\u00fcr ein Event ist auch die Frage, wie es vermittelt wird.<\/p>\n

F\u00fcr eine pers\u00f6nliche, individualisierte Ansprache eignen sich E-Mails<\/a> am besten. Die Segmentierung<\/strong> der Teilnehmer in verschiedene Interessensgruppen erm\u00f6glicht das Versenden personalisierter Einladungen<\/strong> und Informationen.<\/p>\n

Die sozialen Netzwerke<\/strong> hingegen sind geeignet, Informationen zu einem Event bekannt zu machen und weit zu streuen. Die Ansprache sollte auch hier zielgruppengerecht sein, ist aber weniger spezifisch als in E-Mails.<\/p>\n

Eine Veranstaltungs-Website<\/strong> ist schlie\u00dflich die allgemeinste Ansprache. Sie ist f\u00fcr jeden erreichbar und der wichtigste Ort, um alle relevanten Informationen zusammenzutragen, aber dadurch nicht mehr spezifisch auf einen bestimmten Teil der Zielgruppe ausgerichtet.<\/p>\n

Da sowohl E-Mails als auch Social-Media-Pr\u00e4senzen auf Websites verweisen, sind entsprechend gestaltete Landingpages<\/strong> notwendig. Sie fangen den Besucher auf und bieten ihm die Informationen, die er sucht. Sowohl auf der Website als auch auf Landingpages k\u00f6nnen sehr gut Videos eingebunden werden, die einen Anreiz zur Registrierung liefern.<\/p>\n

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Eigene kreative Ideen und Botschaften entwickeln<\/span><\/h2>

Anfangs kann die Herausforderung, kreative neue Ans\u00e4tze finden zu m\u00fcssen, l\u00e4hmend wirken. Auch Inspiration<\/strong> durch erfolgreiche Guerilla-Marketing-Beispiele<\/a> hilft nicht immer, die eigene Kreativit\u00e4t anzukurbeln.<\/p>\n

Ein wirkungsvolles Mittel dagegen ist paradoxerweise, sich selbst Grenzen<\/strong> zu setzen. Sie bieten Orientierungshilfe<\/strong> und unterst\u00fctzen darin, die Kreativit\u00e4t in die richtige Bahn zu lenken. Der richtige erste Schritt ist deshalb in mehrfacher Hinsicht, erst einmal einige grundlegende Fragen zu kl\u00e4ren. Hilft auch dies nicht, kann es sinnvoll sein, eine erfahrene Event-Agentur f\u00fcr die Erarbeitung eines Konzeptes zu beauftragen.<\/p>\n

Ziel und Zielgruppe kennen<\/strong><\/span><\/p>\n

Ehe die Suche nach einer au\u00dfergew\u00f6hnlichen Idee beginnt, m\u00fcssen Zielgruppe und Ziel der Veranstaltung definiert sein. Denn wenn nicht bekannt ist, wer und was erreicht werden soll, kann das Wie nicht gelingen.<\/p>\n

Auch, wenn dies im ersten Augenblick trocken und nicht sehr kreativ klingt, ist diese Grundlage entscheidend: Wenn die Teilnehmer sehr technikaffin sind, stehen andere M\u00f6glichkeiten zur Verf\u00fcgung, als wenn sie technische Neuerungen nur sehr ungern nutzen.<\/p>\n

Die Vorlieben der G\u00e4ste einer Veranstaltung sind relevant f\u00fcr den Erfolg oder Nichterfolg von neuen Ideen. In diesem Schritt werden sie in Erfahrung gebracht, um den Rahmen zu definieren, in dem die kreativen Ideen sich bewegen sollen.<\/p>\n

Kernbotschaft im Blick behalten<\/strong><\/span><\/p>\n

Ebenso wichtig ist aber auch die Kernbotschaft, die vermittelt werden soll. Besondere Ideen sollten diese aufgreifen und auf eine neue Weise interpretieren, um so die Wirkung des Events zu unterstreichen.<\/p>\n

Wortspiele k\u00f6nnen ein guter Ansto\u00df sein, um neue Ans\u00e4tze zu entwickeln. Ebenso hilft oft ein Brainstorming, wie der Leitsatz des Unternehmens sinnbildlich umgesetzt werden kann. Damit die Botschaft der kreativen Idee sinnvoll ist, muss sie am Ende aber auch immer zum Unternehmen passen. Wird in der Markenbotschaft auf Flexibilit\u00e4t und Dynamik gesetzt, muss sich dies widerspiegeln.<\/p>\n

Das Angenehme und das N\u00fctzliche<\/strong><\/span><\/p>\n

Um positiv in Erinnerung zu bleiben, sollten kreative Ideen auf Events nicht nur \u00fcberraschen, sondern auch als angenehm wahrgenommen werden. Sie m\u00fcssen einen Mehrwert f\u00fcr die Teilnehmer bieten, indem sie unterhalten, informieren oder n\u00fctzlich sind.<\/p>\n

Wichtig ist, dass sie m\u00f6glichst alle Teilnehmer eines Events anspricht. Ein Giveaway f\u00fcr Autofahrer bedeutet z. B. keinen Mehrwert f\u00fcr diejenigen, die kein Auto besitzen.<\/p>\n

Hilfreich ist die Frage, was f\u00fcr die Teilnehmer auf dem Event oder in der Zeit danach n\u00fctzlich ist. Wer sich in seine G\u00e4ste hineinversetzen kann, kommt dabei oft auf einfache, aber wirkungsvolle Kleinigkeiten: M\u00f6glichkeiten, sich zwischen Vortr\u00e4gen zu entspannen, Orte, um elektronische Ger\u00e4te aufzuladen, Erfrischungen und Snacks oder Taschen, um Handouts und Stifte zu transportieren.<\/p>\n

Von der Event-Idee zur kreativen Event-Marketing-Idee<\/strong><\/span><\/p>\n

Wenn die Idee f\u00fcr ein Event steht, sollte diese weitergedacht werden: Wie wirkt sie sich auf verschiedene Bereiche des Lebens aus?<\/p>\n

Steht ein Produkt f\u00fcr Komfort und Luxus, w\u00e4hrend das Event selbst nur spartanisch ausgestattet ist, sollte dieser Kontrast aufgegriffen und genutzt werden. Findet die Veranstaltung in einer besonderen Location statt, sollte diese unbedingt einbezogen werden.<\/p>\n

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Die erfolgreiche Umsetzung<\/span><\/h2>

Von der Entwicklung der Idee bis zur Umsetzung kann es mitunter noch ein weiter Weg sein. Je genauer das gew\u00fcnschte Ergebnis bekannt ist, desto einfacher f\u00e4llt dies allerdings. Eine kreative Event-Marketing-Idee ist n\u00fcchtern betrachtet nur ein weiterer Bestandteil der Eventplanung<\/strong>: Wenn feststeht, was erreicht werden soll und was daf\u00fcr in welcher Zahl ben\u00f6tigt wird, kann dies in die Planung einflie\u00dfen.<\/p>\n

Damit alles reibungslos abl\u00e4uft, muss sichergestellt sein, dass alles Ben\u00f6tigte rechtzeitig vorliegt und getestet wurde. Die Zust\u00e4ndigkeiten im Team m\u00fcssen auch hier gekl\u00e4rt sein, damit nichts vergessen wird.<\/p>\n

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Von Gesichtserkennung bis zu k\u00fcnstlicher Intelligenz \u2013 (fast) alles ist m\u00f6glich!<\/span><\/h2>

Erst moderne technische L\u00f6sungen<\/strong> erm\u00f6glichen es, Dinge umzusetzen, die vor f\u00fcnf oder zehn Jahren noch nicht denkbar waren. K\u00fcnstliche Intelligenzen<\/strong> erm\u00f6glichen eine automatisierte und personalisierte Ansprache vor und w\u00e4hrend eines Events, w\u00e4hrend Features wie Gesichtserkennung<\/strong> den Ablauf vereinfachen und zugleich ebenfalls das Eventerlebnis aufwerten.<\/p>\n

Mit dem passenden Partner<\/strong>, der die n\u00f6tige Erfahrung und spannende, moderne Technik-L\u00f6sungen mitbringt, steht einem gro\u00dfartigen Event somit nichts mehr im Wege.<\/p>\n

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